作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口,小红书已经成为品牌必不可少的传播平台之一,它独有的商业价值也正日益凸显,不少品牌在小红书的种草沃土中得以成长、发展,实现自身的转变,家居行业也是如此。
图:建材家居小红书分享会会场
2021年8月30日,智投未来小红书高级策划师Erich老师来到湾田国际家居会场,为大家解读:新消费浪潮下,家居行业如何借势小红书平台,打造品牌生态营销闭环,推动销量增长。
会上,家居行业精英汇聚一堂,深度交流行业发展与变化,积极学习,通过小红书平台,触达潜在用户的主要搜索阵地,打造爆款商品。
Erich老师表示:
“在如今消费升级的大背景下,消费者一站式购物的内在需求已经变得越来越强烈,同时,面对经济新常态下的生存发展压力,传统家居建材行业也亟需转型升级,在内外环境相继改变的情况下,家居品牌必须转变营销方式,变重度依赖自然客流的线下“等客”形式为线上营销,主动传播,才能打破困境,带来更多的客流量和销售量。“
图:智投未来小红书高级策划师Erich老师
作为热门传播阵地,小红书为不少企业提供了高质内容种草平台。在小红书,有更多的用户关注家居美学,并且热衷分享自己的经验和深度见解,或者在小红书上寻找符合自己要求的家装品牌推荐。
根据数据显示,小红书上对家装家居感兴趣的用户绝大部分为一二线城市女性,当前正是85后-95后成家买房、装修的时间段,大部分家庭装修的决策者都是女性,他们追求高品质的生活方式,有较强的购买力,这为家居品牌提供了很好的种草环境,而用户真实化的内容分享,实景图片拍摄以及改造前后变化对比等,都能让消费者能够更加直观、可视化的了解产品的实际应用,最终进行拔草,实现流量高效转化。
图:Erich老师现场分享
随着当下年轻人消费观念的不断转变,人们对家居装修的要求已经越来越严格,智投未来通过建材家居小红书分享会的开展,为大家提供了更多推广方向和形式,不仅有干货类、效果类、经验类内容输出,分别向消费者提供可实施的装修方案、安利居家好物、展现装修效果等。
还能通过图文、视频、信息流推广等多样化的形式,持续种草,进行市场教育,助力企业在小红书赛道实现对用户极强的心智抢占,为企业发展注入传播信心。
Q&A环节中,不少企业负责人还针对品牌自身发展现状,所面临的困境等,畅所欲言,积极提问,Erich老师基于在家居行业的多年耕耘,给予了详细解答,也为大家提供了新的发展思路。
图:现场答疑
随着“老房装修”、“微装”、“微改”的兴起,家居建材行业存在着巨大的市场机会,但目前很多企业的服务与营销难以跟上市场的变化,导致一系列问题的产生,智投未来通过建材家居小红书分享会,为各大品牌提供了全新的传播方向,日后,智投未来也将携手更多平台大咖,为大家带来更多优秀的分享讲座,协同进步,共同发展。
图:合影留念
